连锁店在制定常规促销策略时应抓住的三个重点是:()
A.选择合适的地点、促销理由及促销周期
B.选择合适的时机、促销理由及促销周期
C.选择合适的时机、促销方式及促销周期
D.选择合适的时机、促销理由及促销对象
A.选择合适的地点、促销理由及促销周期
B.选择合适的时机、促销理由及促销周期
C.选择合适的时机、促销方式及促销周期
D.选择合适的时机、促销理由及促销对象
第1题
A.拳头产品策略
B.目标市场集中化策略
C.产品差异化和创新策略
D.借用与创建并举的销售渠道策略
E.创立形象的促销和公关策略
第3题
1服务范围;2产品服务;3促销活动
1产品服务;2经营方式;3促销活动
1经营方式;2服务范围;3促销活动
1产品服务;2促销活动;3经营方式
第4题
A.促销(promotion)
B.产品(product)
C.人员(People)
D.有形展示(Physicalevidence)
E.服务过程(Process)
第5题
A.在价格策略方面
B.在促销策略方面
C.在产品策略方面
D.在分销渠道方面
第10题
案例分析题
麦当劳的公共关系活动
麦当劳非常重视公共关系,大力在报纸上寻找刊登消息的机会,这些消息有的是由人力制造出来的微不足道的消息,有的则是精心设计,显示麦当劳威力的资料,如早年在美国的宣传"所使用的面粉已可填平大峡谷"、"所用的番茄酱已相当于密西西比河的水量"以及后来的"将所卖的汉堡包连接起来,可来回月球几次"等。
麦当劳还主动创造记者采访机会,参加公益活动,获得公众注意。在麦当劳的公关手册中,还提到在各个不同市场应采取的不同手段,如在以家庭为主的市场可将汉堡包所得捐给当地的学校作乐队制服,手册还指导加盟者如何争取报纸报道各店的活动,如何争取照片上报
等。麦当劳每年捐出4%的营业所得,约5000万美元用于各项赞助活动。
在连锁店的公共关系中,社会关系是相当重要的一环,由于连锁店各分号一般以一定区域的居民为目标顾客,它便需要和所在地的政府、社会团体或单位以及全体居民保持和睦的关系,根据各分店附近的商圈特性,人潮特性制定公关策略。麦当劳要求各连锁店主参加当地的
公益活动,如学校乐队,童子军医院等。坐落在北京王府井的麦当劳分店还组织员工打扫天安门附近的地面。麦当劳还专门设有"麦当劳叔叔之家飞大部分建于儿童医院附近,专门提供免费或低价的住宿环境,招待病童的父母。
问题:
(1)小企业应承担怎样的社会责任?
(2) 通过这个案例,对小企业在处理社会责任与赚取利润的关系方面有什么启示?