企业宣传片是企业向公众展示自身实力的一种营销手段。通过整合企业的形象、文化、业务等相关要素，打造出一个具有感染力且符合企业风格的视频作品，从而达到宣传扩散、品牌推广、树立企业形象的目的。企业宣传片是一项极具创造性的工程，在制作过程中需要进行包装剪辑、特效后期、音频后期等工序以及专业的平面设计、摄影等配合，以呈现不同于其他视频作品的精彩效果。
从项目前的策划到后期的制作，“创意”是企业宣传片制作中的重中之重，而创意的来源则来自企业自身：企业的品牌形象、企业文化、运营模式等都为企业宣传片创意提供参考。在制作工序中，企业必须要准确把握企业的核心竞争力和定位，展示出企业最具竞争性的特点，并通过合适的视觉表现形式将核心价值准确阐述。
好的企业宣传片必须要达到以下标准：独特性，区别于其他企业宣传片的特色；内涵性，点出企业核心竞争力；有说服力，使观众信服企业的价值；专业性，制作精良程度高；生动性，使观众感到信息的易懂和有趣。
同时，企业宣传片不仅局限于传统的宣传方式，在如今高度发展的网络时代，宣传片更是进入了新的传播渠道，视频短平快的特点使得短视频成为当前最受欢迎的宣传方式之一。除了在企业官网、门户网站、展会等场合播放宣传片，还可以在视频分享网站、自媒体平台、社交媒体上发布视频，增加视频曝光和传播效果，扩大企业影响力。因此，企业宣传片在制作时需要考虑不同的平台适配，以适应多种分辨率和视频大小格式的播放需求。
总之，作为企业宣传的重要手段之一，企业宣传片对于企业品牌形象的推广和宣传至关重要。它不仅需要达到制作规范、专业、生动的标准，更需要在创意和表现形式上做出创新和差异化，达到传播效果和推广效果的最大化。
